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娃哈哈迎来“第二春”:送走王力宏,新品请来王一博销量暴增20倍

2022-10-25 21:37:07 2598

摘要:气泡茶、气泡果汁、气泡咖啡,近两年市面上涌现出各种新奇的气泡饮料。在风口下新老品牌同台竞技,市场竞争可想有多激烈。据市场调研机构给出的数据显示,国内气泡饮料市场规模已超过200亿元人民币,市场增速超过预期。这块大“蛋糕”业内谁都不想放弃。2...

气泡茶、气泡果汁、气泡咖啡,近两年市面上涌现出各种新奇的气泡饮料。在风口下新老品牌同台竞技,市场竞争可想有多激烈。据市场调研机构给出的数据显示,国内气泡饮料市场规模已超过200亿元人民币,市场增速超过预期。这块大“蛋糕”业内谁都不想放弃。

2021年饮料品牌KellyOne宣布,人气小生王一博出任旗下气泡水“生气啵啵”全系列代言人,立刻引起外界和粉丝的关注。这款原本小众且销量平平气泡饮料,单月销量一下子增长了20倍以上。据相关报道介绍,“生气啵啵”这个饮料的名字,取自生气盎然以及饮料气泡饮料发出的声音,谐音“生气勃勃”。之所以选择与王一博合作,始于名字的天然关联,更是在追求纯粹上的默契。该饮料定位年轻、国潮,主张的理念是“发现纯粹的美好”。

这个看似陌生的品牌,其实是娃哈哈创始人宗庆后女儿一手打造的。公开的资料显示:KellyOne饮料品牌创立至今五年时间,隶属于宏胜饮料集团有限公司。是国内首个推出饮料定制概念的品牌,尝试把主动权交给消费者,可自定义原料的种类及配比、标签命名、配送时间等。这突破了传统快消行业重售卖、轻体验的固有局限,实现全新的消费方式升级。创建后相继推出果蔬汁、茶饮、苏打气泡水等多款产品。品牌创办人宗馥莉曾经表示,她要开创一个新的品牌以满足消费者个性化需求,从而体现独特的生活方式。

近些年随着消费理念的升级,新一代消费者对饮料糖分的顾虑成为最大的痛点。有分析数据表明,国内将近八成的消费者关心食品饮料中的成分,特别是对饮料中的含糖量关注度比较高。作为国内较早一批主推无糖气泡水的品牌,KellyOne的生气啵啵在一二线城市年轻消费者群体里沉淀了不少种子用户和好口碑。初步完成了各类便利店、商超、潮店以及主流电商平台等线上、线下的渠道布局。

福利-王一博代言生气啵啵

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下面看看这款饮料产品有什么特点。生气啵啵这款产品顺应了市场的变化,在原料上选用优质的天然植物代糖赤藓糖醇,甜味比较自然爽口。在0糖0卡0脂的基础之上,还添加了水溶性膳食纤维,满足养生饮食需求。与其它品牌走日系、欧美风不同,在风格定位上,产品主打国风与现代感碰撞的新国潮。在包装设计方面下足功夫,赋予时尚年轻的气泡水更深层次的文化表达,可爱、清新、国潮于一体。每种口味都是一则国潮故事,在包装上栩栩如生地呈现。产品汇集养生、低糖、高颜值等潮流元素。

时代变了,娃哈哈也在寻求改变,老产品送走王力宏,新产品则请来王一博。有媒体指出:过去五年里,KellyOne一直在不急不躁地打磨自己的饮料产品,曾经推出过定制果汁、纯茶、气泡水等,但喝过的人并不是很多。在前期种子用户的口碑铺垫完成后,目前急需以高曝光量来进一步打开品牌知名度,从小而美走向大众市场。品牌主攻一二线年轻人市场的定位,将与娃哈哈在三四线下沉市场的优势形成互补。

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