摘要：引言：2023年的各家跨年晚会里，「元宇宙」已然成为了新宠。不管是AR x元宇宙，还是新中式x元宇宙，都将「元宇宙」的多元和魅力展露得一览无遗。 然而，在今年的跨年营销里，最扎眼的，可能还是勇闯天涯superX的云上Boom 之夜。 凭...
引言：2023年的各家跨年晚会里，「元宇宙」已然成为了新宠。不管是AR x元宇宙，还是新中式x元宇宙，都将「元宇宙」的多元和魅力展露得一览无遗。
然而，在今年的跨年营销里，最扎眼的，可能还是勇闯天涯superX的云上Boom 之夜。
凭借前期线上线下多渠道的地毯式轰炸宣传，代言人王一博x虚拟人的梦幻联动，以及专属元宇宙场景的加持，在结合了数字门票后，其也成为了行业内首个元宇宙顶流跨年之夜。不管是啤酒爱好者还是王一博粉丝，再或是元宇宙爱好者，都直呼一整个爱住。
所以，buff叠满的叠加活动玩法，真有这么强?
一、王一博x元宇宙，神仙阵容聚合传播buff
在这次活动里，最最出彩的点即在于「元宇宙」和顶流艺人的聚合，王一博的加入不仅让国内元宇宙世界迎来了首位顶流明星，也让元宇宙的呈现更为多元。而本次将数字和真人结合的元宇宙玩法，不仅体现了未来科技对娱乐内容的加持作用，也让啤酒行业内第一个突破万人的元宇宙类品牌活动有了更出彩的呈现。
同时，元宇宙的加持也让原先的舞台效果变得更为多元，也更超乎了观众的想象。
在舞台层面，王一博和叶音wiik舞团的表演不仅仅局限于舞蹈本身，也在舞美等维度做出了相应的升级。例如说赛博朋克风格的蓝色设计和宇宙飞船超越时间的意象表达，都紧扣着跨年这一元素，让活动氛围直接拉满。
在活动中，我们不仅能够看到王一博绝妙的舞蹈呈现，而且也能够在数字人LimX和叶音wiik舞团的叠加舞蹈中，看到不同寻常的勇闯天涯superX营销逻辑。
在本次的活动玩法中，勇闯天涯superX不仅仅通过虚拟人LimX展现了元宇宙舞台和勇闯天涯superX勇敢、年轻的品牌内核，也向更多人展示了王一博、叶音等人的风格特色，并由此形成聚集效应，做到跨圈和多元的传播。
多元素联动的玩法在当下的营销活动中并不算是鲜见，但是当其和元宇宙聚合之后，所能够迸发出的可能则不同与以往的传统营销活动。
首先，当元宇宙同明星进行聚合后，其所能够展示的就是更大的传播声量——在当下，单一的明星已然不能唤起消费者的高度兴趣，而当其同元宇宙进行联动后，则能够以多元化的舞台呈现、有趣的联动玩法和更多的细节露出最大程度策动破圈传播，也由此聚合消费者。
其次是元宇宙同虚拟人的联动，当两者进行关联后，不仅在品牌玩法上有所精进，更能够依托于虚拟人所做的『常人所不能』向更多人进行品牌内核的输出，由此打造破圈到认可的链路。
之后则是门票玩法和元宇宙的联动，当门票的稀缺性和元宇宙的趣味性有了深度嵌合后，也能够做到线下线上的并行——在线下完成消费，在线上完成聚合，由此打造品效合一的终极玩法。
二、趣味游戏x跨年之夜，多元可能聚合高能玩法
当然，仅仅是明星和元宇宙的多元玩法叠加显然是不够的，因此勇闯天涯superX也选择了更多的玩法为本次云上boom之夜进行了造势——而究其亮点，无外乎两个逻辑，彩蛋逻辑和互动逻辑。
首先是彩蛋逻辑。
云上boom之夜中，勇闯天涯superX在元宇宙秘密空间中选择了多元的彩蛋进行内容的填充。
首先是颜色区块的引导。在元宇宙空间中，其通过不同颜色的方块对应不同种类的彩蛋，例如说进入黄色的方块就可以进入聊天区，参与者可以在其中进行语音交流，在增加了趣味性的同时，也以集群效应进行牵引和蓄积，做好蓄客和留客，让原本长程的活动也变得更有趣一些，甚至一众网友也大呼「意犹未尽」。
另外，如果踏进绿色的方块，还可以和王一博进行云合影。通过自己捏出的人物形象和王一博进行「合影」，不仅拉升了参与感，也让趣味性有了提升。
除此之外，勇闯天涯superX还巧妙地运用了时间节点拉升了活动的趣味性。在云上boom之夜活动结束的时候，跨年岛也随之出现，在这里用户能看到王一博的独家新年祝福。
同时，于品牌而言，这类巧妙利用时间节点进行的彩蛋拉通，也能够让活动本身变得更为丰满、可玩性更高，不会使得消费者在长程的玩法中出现审美疲劳导致提前离场，由此保证了活动的完整性。
除此之外，其互动逻辑也值得一提。除了上文所叙述的彩蛋互动之外，勇闯天涯superX还特别设置了五大游戏玩法，在游玩游戏的时候也可以获得金币，而金币则可以兑换多种礼物。
事实上，虽然元宇宙中的互动并不算是鲜见，但从实际上看，元宇宙行业中的互动绝大多数都是为品牌服务而非为趣味度服务的，这也就意味着其所能够虹吸的用户数量并不可观，而勇闯天涯superX则依托于元宇宙，让游戏聚合于「元宇宙」本身，让交互真正成为意义链条的一环，而非是单一的添头。
同时，本次活动还打通了线上线下的互联，真正做到品效合一。本次活动在雪花啤酒京东自营旗舰店、饿了么、酒小二、雪花官方旗舰店、“SNOWVERSE”微信小程序、盒马线下店铺、大润发优鲜APP、“雪花啤酒勇闯天涯”官方微博八大渠道加持下，在线上侧，其通过独具收藏价值的门票虹吸用户热情，在线下，其则通过多元化门票获得玩法，让更多人对产品的购入渠道和活动本身有了清晰认知。
三、元宇宙x啤酒行业，全新晚会聚合用户口碑
事实上，作为细分领域和行业，「跨年晚会」的存在向来是「鸡肋」的，一来因为强品牌特性很难为消费者所接受，二来细分领域的内容破圈难度天然就比泛领域软植入更高。
这并非单一的品牌问题，而是品类壁垒天然存在的问题。
但是，在勇闯天涯superX的元宇宙多元玩法之下，这类问题则得以了非常完善的解决。在聚合了元宇宙、明星、数字人和其他的环节后，其所能够做到的圈层扩张也比过往的传统晚会多得多。
而除了「破圈」和「传播」之外，依托于其更有趣的门票玩法，其长尾流量的蓄积也值得一提。
在活动中，勇闯天涯superX的云上boom之夜则选择了数字门票玩法，一来独一无二的门票更具有收藏价值，二来在门票中，其还选择了明星作为元素，继而虹吸更多粉丝。
同时，作为传统行业，勇闯天涯superX本次和元宇宙的结合也值得一提。当元宇宙和啤酒行业两相结合后，同样也会让传统行业出现更多有关于未来的元素，也让元宇宙的实践和落地切入更切实的未来。
总结
纵观本次的勇闯天涯superX云上Boom之夜，我们不难看出，当国内第一个顶流艺人的元宇宙品牌活动和线上线下消费场景相结合、当多元玩法和元宇宙空间相结合、当王一博和虚拟人相结合以后，所能够迸发出的内容传播声量爆发当然超出我们的想象。而勇闯天涯superX，也依托于这次活动在元宇宙行业中创造了全新的玩法，并让元宇宙和啤酒行业进行了有机结合，继而在拓展了啤酒行业的边界的同时，也同步拓展了元宇宙的边界。
